Projekt opakowania konfitury "Słodka Nuta"
Głównym założeniem było stworzenie etykiety, która od razu pozycjonuje produkt jako "rustykalne premium". Chciałem uniknąć skojarzeń z masową produkcją marketową, a zamiast tego podkreślić rzemieślniczy charakter konfitur, jednocześnie sugerując ich wysoką jakość. Dlaczego wygląda tak, a nie inaczej?
Materiał i Tło: Wykorzystanie faktury papieru pakowego (tzw. papier craft) to celowy zabieg psychologiczny. Taki materiał kojarzy się z naturą, ekologią i wyrobami domowymi ("homemade"). Daje klientowi sygnał: "w środku jest prosty, naturalny skład".
Złote detale: Aby produkt nie wyglądał zbyt pospolicie, surowy papier został przełamany złotymi napisami. To one dodają prestiżu i elegancji. Złoto na matowym tle przyciąga wzrok na sklepowej półce i sugeruje, że mamy do czynienia z produktem luksusowym, który świetnie sprawdzi się np. jako prezent.
Stylistyka retro: Zastosowałem liternictwo i ilustrację w stylu starych rycin. Ozdobny krój pisma buduje zaufanie – kojarzy się z tradycją, starymi manufakturami i sprawdzonymi recepturami babci, a nie z nowoczesną fabryką. Rysunkowa gruszka zamiast zdjęcia produktowego podkreśla artystyczny i unikalny charakter marki.
Projekt miał być ciepły w odbiorze, ale szlachetny – obiecujący tradycyjny smak w eleganckim wydaniu.
Smacznego!
